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《梦幻西游》吴鑫鑫: 希望梦幻与国风的结合,让游戏成为传承国风文化的新载体

时间:2019-07-13 17:04:12 来源:互联网 作者:admin 浏览:

【17173新闻报道,转载请注明出处】

上周末,《梦幻西游》2018嘉年华在广州保利世贸博览馆圆满落幕。此次盛典给玩家们献上不少梦幻系列产品的重磅爆料,包括《梦幻西游》电脑版带来了全新资料片“名扬三界”;《梦幻西游》手游则公布了星、燃、源三大计划;而《梦幻西游3D》手游则宣布将于2019年Q1开启删档测试。

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网易游戏市场副总裁吴鑫鑫

在嘉年华现场,我们也有幸采访到网易游戏市场副总裁吴鑫鑫,针对这次《梦幻西游》系列产品的新内容、品牌文化以及营销方向等方面展开讨论,以下是采访全文:

17173:本次梦幻嘉年华选择以“梦开始的地方”为主题,那么您对本次梦幻嘉年华主题的理解是什么呢,能否跟我们分享一下。

吴鑫鑫:“梦开始的地方”,代表着梦幻西游的诞生之地,也代表一路走来的初心不改。

对于玩家来说,东胜神州,是西游世界的起点;而对于我们来说,广州羊城是梦幻游戏的开端。“梦开始的地方”这个主题,对于所有人而言,都是一种回归。

回归初心,才能更好地回望成长。我们希望在2018的梦幻嘉年华,和玩家们站在共同的起点,分享梦幻西游的青春印记,寄望未来的创新和力量。

17173:去年,梦幻西游嘉年华举办了“一句之缘,千里之约”的活动并取得巨大成功。今年,梦幻将其升级为了“为梦写诗”并持续扩大,能聊聊这个活动的意义吗?

吴鑫鑫:无论是“一句之缘”还是“为梦写诗”,梦幻一直在做的,就是呵护玩家情感,进而放大玩家的幸福体验。

我们用游戏内的线上平台,为玩家提供一个表达情感的平台,把内容生产的重心归还给玩家;再借助嘉年华这个线下相遇的机会,把游戏内的线上陌生人社交,延伸到线下。希望能制造一场真正玩家本位的集体狂欢,带给玩家发自内心的幸福体验和沉浸感受,让感性破壳而出,让玩家与玩家、玩家与游戏,产生更好的沟通和共鸣。

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17173:从《梦幻西游》电脑版,《梦幻西游》手游到即将推出的《梦幻西游3D》,梦幻西游在中国游戏史上可以说是一个里程碑式。您认为是什么原因让梦幻西游这个品牌成为了一个拥有巨大潜力的IP呢?

吴鑫鑫:今年10月,丁老板在十年匠人活动上提到,网易人要“继续匠心,继续创新,保持优秀,终身学习”。这恰好也是梦幻西游这个品牌成功的秘诀。

我们一直走在市场潮流的最前端,从端游到手游再到3D,不断学习、创新,用一次次走心的作品与用户沟通,从而让梦幻西游这个品牌始终常青。

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17173:作为市场上备受期待的手游,《梦幻西游3D》已经完成首次TestFlight删档测试,这款游戏的定位及玩家反馈是怎样的?

吴鑫鑫:今年10月底,《梦幻西游3D》手游完成了首测后,论坛里90%以上的玩家评论都是在期待二测,或是对二测提出自己的新门派期待和玩法建议。

而梦幻品牌持续推出不同系列产品的原因,正如《梦幻西游3D》的slogan说的一样:梦幻与你,不止一面,我们希望给市场和玩家带来不同的惊喜。2D与3D,回合与即时,共同构筑了梦幻生态的无限可能。

17173:您认为游戏泛娱乐化的意义在哪里?在2018年,梦幻在泛娱乐方面做了哪些尝试,又取得了怎样的成绩?

吴鑫鑫:如果说我们创造了游戏,那么玩家朋友们则真正创造了梦幻西游。而持续泛娱乐化的意思,则在于不断地为梦幻世界“开疆拓土”。

2018年,梦幻西游的世界毫无疑问又开拓了许多块巨大的版图。流星花园影游联动、流量明星张艺兴代言,吸引大量年轻用户;动画片登陆央视并入选文化IP价值报告TOP6,这是游戏首度出现在政府背景智库专门撰写的文化IP价值报告中……这些尝试让梦幻西游的世界变得更加丰富多彩。

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17173:关于泛娱乐营销,您是否可以谈谈今年选择张艺兴代言的价值和意义?

吴鑫鑫:今年10月,我在金投赏论坛上说过,我们要尊幼,尊重年轻人,顺应时代潮流的发展。张艺兴就是最好的案例,他既是一位极具正面社会价值的流量明星;更是梦幻西游最资深的超级玩家。

张艺兴代言梦幻西游,我们一方面可以借助张艺兴作为流量明星的功能价值,吸引粉丝入驻;一方面则借助张艺兴作为资深玩家的精神力量,传递他对游戏的热爱和情感联结,吸引泛大众关注。完成游戏拉新和品牌价值传递的双重使命。

17173:通过上述问答我们不难看出,梦幻在泛娱乐方面不仅下了功夫,而且做出了不少创新,那在2019年,梦幻又将为玩家带来哪些全新的泛娱乐内容呢?

吴鑫鑫:2019年,我们在泛娱乐领域的探索将更进一步,不断丰富品牌内核,同时拓宽品牌的外沿边界。梦幻西游将推出《梦幻编年史》,构建宏大的西游世界,让玩家加入到梦幻IP的构建里来。你和你的故事,都将被记住,成为梦幻的故事。同时,梦幻西游还将联合国内顶级动画制作团队推出校园番等等,大家敬请期待。

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17173:2018年是梦幻的国风年,您是否可以和我们分享下,梦幻与国风的结合产生了哪些化学反应?

吴鑫鑫:我们希望,通过梦幻与国风的结合,可以让游戏这个第九艺术成为传承国风文化的全新载体。

从王子奇、肖杰演绎书法舞蹈的跨界、到国画大师李津绘制梦幻美食烹饪,都是寻找传统文化和游戏的全新结合,将国风元素、传统文化融入游戏,用年轻人的语言讲述老故事,让梦幻西游成为一座桥梁,沟通历史与未来。

17173:梦幻西游极其重视玩家体验,有自己独特的生态文化,对于玩家生态建设,梦幻西游做了哪些努力?

吴鑫鑫: 当我们创造一个梦想的世界,热爱是唯一的规则。梦幻通过游戏本身魅力,赛事、线下体验、嘉年华等,不断延展游戏边界,强化玩家向心力、凝聚力和荣耀感。建立梦幻玩家的文化圈层,让玩家自发成为游戏策划,挖掘属于梦幻西游的生态宝藏。

17173:对于梦幻西游的几个产品本身,能不能透露一下未来的营销大方向?

吴鑫鑫:我认为产品的营销方向,正如人的五根手指,聚拢则重拳出击,分散则掌控全局。

在未来,我们希望将梦幻西游的系列产品,打造形成一个完整的生态闭环:通过巩固游戏本身的玩家向心力和生态建设,让现有用户沉浸在其中;同时,我们又将瞄准市场上用户个体的差异性,用各具特色的营销手段,覆盖不同人群,扩大用户圈层。

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